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悦凯娱乐公司:穷风流饿快活,衰退时尚达人如何保持品质生活?

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经过疫情的洗礼,整个世界都充满了失业的窘境,包括我们熟知的各大时尚集团也裁员无数,缩减规模。越来越多明星被拍到穿着简朴的居家服和拖鞋出门,而人们就把这种穿着马虎的衣服被称之为COVIDcore。有许多明星因为COVIDcore,在网络上受到了恶评攻击,以火辣身材和清凉打扮而闻名的模特Emily Ratajkowski就因为每天的“骑行裤+T恤”的基础穿搭被粉丝诟病,有的网友甚至说这是身为模特的她对时尚圈的背叛。在全球经济萧条的阴影下,难道就只能勒紧裤腰带度过这艰难时段吗?当然不,别忘了“股神”巴菲特有一句名言:在别人贪婪的时候恐惧,在别人恐惧的时候贪婪!无论如何我们都要追求《欲望都市》中穷其一生所求的“两个L”(Love and Label,爱和名牌)的生活态度。穷风流饿快活,穷也要穷得有尊严,有品味!

当时尚遇上经济危机

时装是一个很好的反映世界的状态晴雨表,时尚界一些最有趣的时刻往往发生在大混乱之后。想想二战后,克里斯汀•迪奥(Christian Dior)推出的女性化新形象(NEW LOOK);2008年金融危机后菲比•菲罗(Phoebe Philo)推出的Celine。而“整个时装周上,Miuccia Prada是唯一能够通过时装设计语言来对全球金融危机做出回应的设计师。”有人这样评价Prada 2009秋冬。

秀场上,一条条金光闪耀的裙子让人大跌眼镜,其公然将象征金钱的礼服穿在模特身上,似乎在表示设计师不再甘心埋头制造时尚梦幻,而要对这世道不景气冷嘲热讽一番。时尚寒流正在来袭吗?

Prada 2020

Prada 2020

如果说2008年的时候,时尚买家,编辑们在为次贷危机引发的金融危机争论不休,全球经济的“气候变化”则是让人人都感受到了些许忧愁的秋意。虽然还不是到处哀鸿遍野,但人们都知道,经济萧条从来不是重感冒,来得快去得也快。

而今年受疫情影响的全球经济的不稳定,让人更看不到出路。我们无法预测新冠肺炎究竟何时才能结束,也无法判断受到疫情沉重打击的市场还能不能重新正常运作,我们深深担忧着“明天会更好”的言论将在2020年开始不再灵验。Prada 2020年秀场也不再像2009年应对金融危机时的那样讽刺,黑白的色调更像是一场大型的默哀,致敬所有因疫情而离开这个世界的生命。设计师缪西娅•普拉达(Miuccia Prada)本人也表示,这个系列很简单,因为“现在需要一些严肃的时刻,一个需要思考和反思的时刻。我们做什么,时尚是为了什么,我们在这里是为了什么?”

Prada 2020

Prada 2020

Prada 2020

但无论何时,我们都不愿意放弃希望。 “即使在危机中,人们也希望看起来一样优雅,这样才让人感觉是‘正确’的”,已经86岁高龄的乔治·阿玛尼所言不虚。这也是他为何08年坚持在米兰、迪拜拓展奢华旅馆事业;今年即使取消了时装发布会,仍以网络直播形式展示自家的新品,并将秀场布置成中国特色的荷塘场景,向我国人民表示祝福和关怀。

Giorgio Armani2020

回想从前,即使在物质最匮乏的二战期间,女人们也决不放弃对美的追求。伊丽莎白•雅顿设计了穿晚礼服时用的防毒面具,即使是敌军来袭也要保持如一的优雅,正如今天时装周上我们看到的关于口罩与防护服的造型。

2020巴黎时装周

2020巴黎时装周

2020巴黎时装周

危机也并非只有痛苦的记忆与委曲求全。诞生于非常时期的权宜之作:军装,风衣,抑或工装裤不仅仅解放了女人们长期受禁锢的躯体,成为女权主义形象,更在后来的风云变幻中大浪淘沙始见金。当时的埃德温娜·蒙巴顿夫人就将那统一并无个性可言的军装重新改造成了具有萨维尔街精致细节剪裁风格的军装,也奠定了直到如今依然风行的肩章,双排扣等硬朗的军装风格元素;《卡萨布兰卡》中,亨弗莱•鲍嘉的BURBERRY风衣成为他永恒的男性硬汉标志。

战争的另一意外结果是促进了美容工业和整容工业的发展。蜜斯托佛推出了为太平洋战场上士兵伪装用的铁盘粉条,一时大热,后来的受益者就不光是战士们了。

危机时尚理论

时尚在很大程度上受经济的影响,这是不可否认的事实。即使乐于相信经济不会动摇最高端客户群的人也不得不面对以下现实:在1925年还是法国出口排名第二的高级定制,到了1927年受经济萧条波及骤跌到27位。但是,即使危机如何严峻,每次大萧条都是财富重新分配的时机。不用担心,亿万富翁永远也不会像恐龙一样灭绝。“管它死后洪水滔天”的享乐主义至上者还是有的。不过在你的朋友遭受财富大缩水的时候,再给老婆买价值六位数的爱马仕,就要谨慎些了。经济都不咋样了,还不应该收敛严谨一点。

现今,关于时尚经济学最著名的两则论断:LBD 和 SLT在金融危机的阴影下再次浮出水面。所谓LBD即小黑裙简称,被奉为银根紧缩时亘古不变的时尚法则,只要买一条好的小黑裙,走遍天下都不怕之势。SLT (Skirt lengthTheory)即著名的裙摆理论:经济表现越强劲,女装的裙摆就越短,反之经济越不景气,女人裙子的下摆就越长。在1929年股市崩溃,全球大萧条到来的时候,裙子急剧变长。1960年代黄金时期,道琼斯指数直上万点,女装中迷你裙正是当红。而同样,在1970年代因为阿拉伯国家石油禁运导致美国经济不振的时候,大部分设计师都推出长可及踝的裙子。但仔细研究,这最经典的理论也不是毫无破绽。比如战时,裙子的下摆比之前之后都要短,而在后来的1990年代早期的金融危机中,裙摆又往下了。我们不能仅仅凭借裙子的长度来测定时尚经济学的脚步。更不用提疫情下因口罩而失灵的“口红指数”,人们将妆容关注的焦点从唇妆转移到了眼妆。

ohn Galliano FW 2009

ohn Galliano FW 2009

事实上当经济不景气时,社会更偏爱那些醉生梦死的奢华幻境,《纽约时报》评价2009春夏巴黎时装周,“今天的巴黎仿佛重回玛丽•安托瓦内特的时代,人们吃不饱饭,却还是无法停止对华服的追逐。”而已经退休的Calvin Klein评论说:“我也不大明白是为什么,也许越在困难的时候,明显很浮华的东西就越受欢迎吧。”

拿到今天,这样的言论也是行之有效的,毕竟就实际而论,设计师们的整个系列作品通常需要一年的时间准备,除非他们个个能预知未来,否则决不可能在年初就预计到今年疫情的爆发,更何况设计师通常是理想主义者,埋头自己的乌托邦花园都来不及,顶多就临时抱个佛脚设计几个口罩造型。

The Blonds 2020

The Blonds 2020

而以浮华为主题的品牌远不止一个,以今年香奈儿(Chanel)的高级定制时装发布会为例,时尚摄影师迈克尔•詹森(Mikael Jansson)在几个月前举行的首次数字化高级定制时装周上,创意总监Virginie Viard提到这些造型基于“一个穿着塔夫绸裙子,有着蓬松的头发、羽毛和许多珠宝的朋克公主在黎明从‘宫殿’里走出来”的想法。

CHANEL Haute Couture F/W 2020

CHANEL Haute Couture F/W 2020

她在笔记中还说到,这个系列的灵感来自于设计师卡尔·拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)常去巴黎的一家夜总会Le Palace。

这灵感听起来是不是和疫情之下的经济萧条现象正好相反呢?但至关重要的是,我们并不会因为疫情否认这些能激发快乐的物品。

新抠门主义

在大萧条及二战期间节约的根本不仅仅是在艰难时期生存的必须而已,而是一种长期以来都得到推崇的美德。即便是上个世纪六七十年代,什么“省下来的一分钱就是赚到的一分钱”、“新三年,旧三年,缝缝补补又三年”、 “能用旧的就不换新的”之类的俗语都还被很广泛的倡导过。而今天,这些话听起来就像是旧社会的裹小脚一样古怪而不合时宜。我们可以说经济理念来来去去,但是提倡限制消费的那种节约观念已经不再适合用来指导人们今天对金钱的态度及行为了。

在今天,节约的负面含义“吝啬、小气、抛弃乐趣”都被摒弃在外了。“我们节约的目的不是为了削减成本,减少开支,或者增加储蓄,而是为了更好地享受生活中美好的事务。”美国价值研究所主席大卫·布兰肯霍恩说。节俭同样也可以有许多美妙迷人的东西,看看顾佳在《三十而已》为了给儿子报马术课,寄卖自己的名牌手镯就知道了。为了继续享受消费带来的乐趣,新抠门主义的讨论因而大行其道。什么是新抠门主义?简单来说就是看菜吃饭,该奢侈时一定要奢侈,该节俭时必须节俭。他们同样过着华美的时尚生活,但不同的是,她们不会追逐一线国际大牌,不一掷千金购买一条手链一只皮包,她们逛中古店,趁着打折季囤积好货色,一边透过网络互相交换讯息,分享打折情报,刷什么值得买和唯品汇,一边念叨着时尚教母香奈儿谆谆教诲:奢侈的对立面不是贫穷,而是庸俗!

这一术语可能是新的,但是在艰难的岁月里转换消费观念的理念却早已有之。1930年大萧条开始的时候,希尔斯公司的一本目录提供了“智慧经济精神下的新模式外套”,商品标价都在9.75美元到25美元之间。而口号为“聪明点,节俭点”和“时尚经济看过来”的一些促销时装价位则在4.98美元到8.98美元之间。这跟顾佳的唯品会广告,上唯品会,打“三折”不不谋而合。

重新定义时尚

如果说时装是心灵按照时代口味赋予肉体的形式,那么每个时代的时装总是重新决定并且试图解决两性问题以及阶级隔离问题。从前的“时尚达人”(fashionista)如今已经洗心革面,以“衰退时尚达人”(recessionista,代表那些尽管预算有限甚至拮据,但是照样能营造时尚风格的爱美达人)的姿态重新出发,追求“衰退时尚 ”(recession chic)。经济危机就能浇灭女人们的时尚欲火么?实际上,几乎一半的女人(46%)的花销确实少了,但并不代表就能克制她们内心的冲动。她们情愿克扣每周食物的花费(20%)和消费在酒类上的开销(32%),也要买上奢华的用品。

“看着所有这些的经济预测,很容易相信消费将死亡,时尚将一去不复返。”Grazia主编Jane Bruton质疑到:“但是我们的调查证明,虽然担忧经济气候,但这让我们学会更负责地创造对衣橱的吸引力,女人们向来用时尚作为她们拥有良好感觉并表达自我的手段。危机应该让我们更勇敢而不是更贪图安全感”。正如近来女性追求衣着的解放,开始想念千禧初期的复古潮流,中古包,改良旗袍的复出就能很好的说明时尚回潮的现象。

如果要给“衰退时尚”达人找一个代表,那么超模Bella是一个很好的选择。疫情之后,她的穿搭依旧遵循大胆的复古潮流,而国内女性今年夏天喜爱的千禧辣妹风也被idol们演绎的淋漓尽致。总之,今日的“衰退时尚”似乎像是对世纪初的一种致敬,通过复古怀旧来体现人们心中对希望的向往。而当我们开始认真审视时尚的目的和奢侈品的含义时,我们正进入一个反思的时代。在疫情期间,人们真的在重新定义时尚,身体的健康和心灵的丰富正日益成为时尚界更受重视的因素。

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